La Mesa del Turismo ha exigido al Ministerio de Industria, Turismo y Comercio que comience el plan de renovación de los destinos tradicionales de sol y playa debido a que éste se está estancando.  La reforma es necesaria para salir de la recesión que vive este turismo tradicional debido a la disminución de la demanda por la crisis económica y el consiguiente encarecimiento de ofertas de vuelos y hoteles.

La Mesa del Turismo integra a más de treinta empresas del sector turístico para defender sus intereses en esta materia. Según su presidente, Juan Andés Melián, hay muchas zonas de España que se dedican al turismo de sol y playa que se han quedado obsoletas y que necesitan renovar su imagen y sus ofertas para hacerlas más atractivas y competitivas. El turismo de sol y playa supone el 70 por ciento de los turistas que recibe nuestro país (unos 60 millones de personas el año en el 2007).

Para todos los empresarios que forman parte de La Mesa, las zonas playeras tienen que captar a los clientes potenciales dándoles un valor añadido a sus servicios y que les haga diferentes ya que en los últimos años, han tenido que competir  con otros nuevos destinos  emergentes de otros países que han pasado a ser competencia directa. Estos ofrecen precios y ofertas más asequibles mientras que las ofertas españolas se encarecen cada vez más. La solución es competir con la calidad e innovación de los servicios y un planteamiento más atractivo que haga a nuestro país un destino único e incomparable.

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